חשוב חכם, דבר פשוט – הרטוריקה של טראמפ

"אין לי כבר יותר מידי מצב רוח לנהל משא ומתן עם איראן"

אומר נשיא ארה"ב דונלד טראמפ לכתבים במטוס.

נכון שזה נשמע לנו כמו שפה של ילד בגיל גן, מקסימום בית ספר יסודי?!

אבל אל תתבלבלו זה לא בגלל שטראמפ לא יודע להתנסח אחרת, זוהי לגמריי אסטרטגיה רטורית מכוונת שלו והיא השתלמה לו מאוד בקמפיין הראשון שלו לנשיאות ב 2016 ומשתלמת לו גם היום.

במחקר שערכה אורלי קיים (Orly Kayam) ב 2017 וכותרתו The Readability and Simplicity of Donald Trump's Language היא מסבירה כי בעוד שנשיאי ארצות הברית במאות קודמות (17-18) נטו לדבר במשלב רטורי גבוה, התחילה במאה ה 20 מגמה פוליטית בקרב הנשיאים של פישוט לשוני של השפה במטרה להיות נגישים יותר לאזרחים/ות.

טראמפ כמובן לקח את זה צעד אחד קדימה ואימץ:

• שפה פשוטה ויומיומית ברמה של ילד בכתה ה, גילאי 10-11. פשוט, 'אין לו מצב רוח'..

• שימוש פחות במילים מורכבות (רב הברתיות) ויותר במילים קצרות

• דיבור במשפטים קצרים - עד 10 מילים במשפט, לעומת 17 מילים אצל המועמדים האחרים

ואיך זה השתלם לו?

במחקר נמצא ש -

• שפתו של טראמפ נמצאה כמובנת ל 93% מהמבוגרים האמריקאים ואיפשרה לו נגישות לקהלים רחבים יותר מלשאר המועמדים/ות.

• הוא הקדים את זמנו והפך את השפה הפשוטה שכבר נראתה כמגמה בארה"ב לשפה פשוטה עוד יותר שמאתגרת את ערך הידע והאינטלקט ומציעה מנהיגות חדשה פשוטה (לכאורה) וללא פוליטיקלי קורקט.

• טראמפ נתפס באופן זה כמנהיג אמיתי, כאותנטי וכמי "שמדבר באופן טבעי ולא כמו פוליטיקאי"

• היכולת שלו לדבר "בשפת העם" נתנה לציבור האמריקאי תחושה כי הוא שותף אמיתי לדמוקרטיה וגרמה לו להסתכל על פוליטיקה ובירוקרטיה באופן פחות מורכב.

בקיצור, נראה שטראמפ לקח את האימרה של אריסטו שאני כל כך אוהבת 'חשוב חכם, דבר פשוט' ופירש אותה בדרכו המיוחדת שלו ואם אסכם את זה בשפתו שלו אז הוא פשוט 'שיחק אותה'.